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票补时代将在十一结束!观众还有这些方法可以优惠看电影
9月12日下午,有关部门针对电影产业发布了四条新政:
1、 停止一切线上票补,包括第三方和影院自有渠道;
2、 第三方售票手续费不高于2元(含票务系统),院线和影投不得参与分配;
3、 线上售票商对影院的结算周期从今年10月1日开始变成8日内结算,明年十一起要求即时结算;
4、 络售票平台数据需要同步上传至专资办。
这四条新政将在10月1日起开始实施,这意味着从今年的国庆档开始,观众通过猫眼、淘票票等app将买不到优惠票。
差不多《阿凡达》上映前诞生的第三方售票平台,几年来一直在不断的量变和质变。
量变是市场占比越来越高,从最初不到2%的尝鲜,到了如今超过80%的占比,第三方平台选座已经成为观众首选的购票方式,而第三方售票app的竞争也异常惨烈,从最初超过20家的群雄逐鹿,逐步整合之后,目前只剩下以猫眼、淘票票为首的几家平台。
质变指的是票补形式的变化,第三方刚进入市场时要扩张市场、拉人头,平台自身注入大量资金打价格李宗盛战,9.9、甚至0元看电影频繁出现,消费者抢的不亦乐乎;后来随着第三方占比加大,电影发行方的发行策略也随之调整,发行费用很大一部分投入到了票补中,发行方一般会“雨露均沾”,每个主流平台都投一些,因此往往观众会发现一部电影不管在猫眼还是淘票票,都能买到价格相当的优惠票的原因;发展到近两年,影院越来越依附于第三方,甚至出现了影院投到第三方开展票补的情况,因为影院票房将直接决定影院阵地广告的收入情况,票补成为提升影院票房最行之有效的手段。
停止票补的利与弊
停止线上票补对消费者影响很大,似乎很难再买到优惠票和低价票。不过纵观整个电影行业确是有利有弊。
先说弊端,2017年全年总票房559亿,其实近几年票房节节攀升,第三方票补功不可没,低价票带动了消费者电影消费,50块钱买2张电影票,50块买个爆米花双人套餐,看电影成了娱乐消费首选。票补停止对票房会有不小的影响,相信票房增速将放缓。不过看似一刀切的政策,其实早就已经开始慢慢过渡,从年初开始,有关部门就开始了对票补的干预,比如规定春节档最低票价不得低于19.9元,但不影片票补不得超丰田中研在该成工兵乐队功的基础上过50万张等,都是对减少票补的逐步试探。
利的一面,首先是给市场营造一个公平的竞争环境,之前冯小刚就怒批过票补成风,大制作的电影拼命票补增加排片,小公司出品的小成本电影没有票补,往往在电影院遭遇一日游的尴尬境地。取消票补意味着所有电影都站在同一起跑线,票房卖不好就只能怪电影质量不行了。
江西是我国传统有色金属工业大省 其次是有效改善影院的被动局面。《后包括食品生产、加工、包装、运输、储存、销售和使用进程中用于食品的包装材料、容器、工具和装备来的我们》退票事件加速了新政策的出台,当时电影上映前预售过亿,结果上映当天出现大量退票,这次事件影院遭受极大损失,因为预售喜人,给了电影很多场次,退票之后之前预售的场次无法调整,导致票房收入锐减。
这件事也彻底暴露了影院的被动局面,自己遭受损失声讨无门,当时我们采访了多家影城,他们均表示对这样的后果无计可施,稍微强势的影院用暂停和猫眼的合作来表达自己的不满,但这样做无济于事,在第三方电商面前,影院太渺小了。
而停止票补,让影院和第三方电商占据同等地位,影院将获得更多经营自主权,在第三方电商的裹挟下,影院生存艰难倒逼新政策出台,目前全国银幕总数已经超过5万块, 影院竞争加剧,今年多数影院单银幕的票房不升反降,停止票补让影院有自主权可以更好的推进影院行业的发展。
优惠购票攻略
回到消费者的角度,停止一切线上票补,是不是以后再也买不到优惠电影票了?放心,肯定还能买到。
其实新政策的出台的目的不是断掉消费者福利,而是规范行业、增加影院自主权。线上优惠停止,将会有更多新的优惠形式崛起。
团购有望卷土重来。选座崛起之前,团购是线下优惠的主力,影院通过和美团、大众点评的合作来带来提高票房收益。我们都知道,影院的挂牌价很贵,主要是提供给随机观影的消费者,选座优惠终止,团购有望再度崛起,消费者可以密切留意。当然,团购的优惠将在时间段、影片选择上有一定限制,对于最低限价高的电影可姜道能还是要补5到10块钱的差价,但至少还是会比正价电影便宜。
办会员是不错选择。电商崛起之后,影院很快就意识到了自己的被动局面和经营危机,电影市场做好的那几年,影投公司建起一家影院,靠观众办会员卡的钱就能再开一家影院。第三方购票给吸纳会员带来很大的冲击,影院也只好挖空心思的为会员提供更多福利,所以,在新政落地前,不妨先到常去的、或就近影院办张充值会员卡,影院不会再走老路,在新政落地后,影院的购票优惠和福利肯定会极力向会员倾斜,并且,大院线也都开发了自己的购票app,相对于猫眼、淘票票等第三方平台,影院自己的app可以绑定会员卡享受购票优惠,还很方便。
密切留意各种观影、抢票活动。经过几年的发展,猫眼、淘票票早已升级到对上有B端资源的抢夺。近两年很多热门国产电影的背后都有两大平台的身影,或出品、或宣发。在这种情况下,就算没有票补,猫眼和淘票票也享受得天独厚的平台资源,电影无论是前期口碑营造还是中后期的票房持续、场次争夺,都促使了更多观影团、抢票活动的应运而生。
一些票房表现不理想、或发行方有保底的电影,甚至会出现发行方自己购买大量兑换码发给媒体用来做抢票、促进票房的手段,在票补停止后,这种手段将更加盛行,用心的观众可以多留意和电影相关的媒体、公众号,将有更多免费观影机会。
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