超级剧集军师联盟优酷火爆收官高规格历史剧也能当网红
超级剧集《军师联盟》优酷火爆收官,高规格历史剧也能当“网红”
由吴秀波、刘涛、李晨、于和伟、张钧甯等领衔主演的超级剧集《大军师司马懿之军师联盟》(以下简称《军师联盟》)正在优酷热播中,优酷黄金会员已于昨日24:00抢先看到第一季结局,非会员将于7月14日24:00迎来免费更新。昨日,《军师联盟》最后一集,经过柏灵筠、张春华、邓艾、郭照等人奋力施救,司马懿终于从狱中释放,却被贬为庶民告老还乡。令人意外的是,张春华竟然允许司马懿带柏灵筠回老家,并让司马懿去柏灵筠处过夜,更更令人意外的是,柏灵筠守得云开见月明,却不肯跟司马懿回老家,而是甘愿留在朝中做司马懿的棋子司马懿真的还会回到朝堂吗?曹丕统一天下的夙愿能否完成?面对第一季完结,不少网友高呼这部波澜壮阔实在精彩,就是结局太快看得不过瘾,又要陷入剧荒了!
这一年影视行业幺蛾子甚多,抄袭、抠图传闻频出,IP改编剧屡犯了众怒。在此情况下,《军师联盟》的走红可谓情理之中,天命所归。目前,该剧播放量近60,豆瓣评分高达8.2。
《军师联盟》不仅为暑期档开了个好头,让优酷超级剧集从此实至名归,也成为了顶级制作、正剧气质的高规格古装剧抓住年网络年轻化受众的代表,它隐隐传达出一个讯号:顶级制作、正剧气质的高规格古装剧也是隐藏的网红爆款。
l 互联网加持下,高规格历史剧杀出重围
《军师联盟》上线优酷首播一周播放量轻松破十亿,收官时播放量逼近60亿,还斩获黄金档收视率第一宝座,口碑流量双丰收,成绩可谓不俗,俨然成为继《大秦帝国3》《大明王朝1566》之后的又一部网红正剧。
在网络视频行业,优质收费内容无疑是核心竞争力。什么才是优质的付费内容?到今年年初,精品化、电影质感、季播模式的答案浮出水面,各大平台也不断加大投入,进行探索。优酷于今年的春集上提出了超级剧集概念,上海电视节期间,阿里文娱大优酷总裁杨伟东再次明确了超级剧集的定义:拥有顶级IP、电影级制作以及明星阵容的作品,《军师联盟》名副其实。
《军师联盟》的成绩,足以证明只要内容过硬,正剧气质浓厚的高规格历史剧放在网络上也能成为爆款切莫忘了今年《大秦帝国3》《大明王朝1566》被表情包、鬼畜玩坏的盛况。
l 制作精良剧情出色,在95后人群及女性市场实现破局
从目前的数据看出,《军师联盟》的兴趣人群中,90后占比26%,超过同时间段热播剧集,而女性比重高出男性9%,远远超越了人们对于历史题材剧的认知。
如上图,《军师联盟》兴趣人群中,90后占比达到26%。
如上图,《军师联盟》热议人群中,女性占比达到59.04%。
首先,制作精良,质感高级。该剧采用电影手法拍摄,画面考究、调色沉郁,秒杀市面上的鹦鹉色古装剧。此外,为了还原后三国风貌,剧组大量考据史实文献,搭建摄影棚总计6座,总面积近4万平方米,总场景1000多个。另有道具种类达10万余种,道具总量达上百万件;主演的订制服装约620多套,所有服装总数达6000多套。观众或许叫不出太多专业术语,但绝对能感知到画面精致与否,背后的创作者是否走心。
其次,视角独特。历史剧过去分为正剧、戏说两种路线,恶俗的戏说固然要不得,但过于传统的正剧也未必是当下市场所需,什么才是新时代历史剧的打开方式?《军师联盟》提供了一种新思路,从司马懿的角度重写三国故事,对历史人物进行重新建构。
此外,除了聚焦朝堂疆场、雄才伟略,《军师联盟》也用了许多笔墨去刻画君臣、夫妻、父子间的互动,将史书中一个个刻板的符号还原为生动鲜活的人,更加符合年轻观众对于个性化的推崇,CP日常小情趣也屡屡戳中女性观众的萌点。从大王当受到春华训夫,种种《军师联盟》相关的魔性段子在社交媒体上形成病毒传播,也算是互联网观众独有的示爱方式。正是凭借这些,《军师联盟》成功讨得了这些计划外观众的欢心。
l 顶级内容撬动新网台联动的排播方式
阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东相信,这部剧的播出,对于新网台联动的排播尝试、甚至对整个剧集产业都极具意义。
在2016年的优酷春集上,杨伟东曾表示:当视频购买金额的收入占整个剧集的发行收入接近50%、甚至在一些头部剧集超过50%的时候,当视频网站更深层次地参与进来的时候,行业就走到了一个分水岭,视频平台收费首播,台网免费后播的新台网共赢模式将逐渐规模化,视频网站会建立起主动排播体系。如今,《军师联盟》网络播放量逼近六十亿,收视率斩获江苏卫视黄金档首位,无论从网台数据表现还是拉新付费方面,再次证明了唯有顶级而优质的内容,才真正撬动市场、推动模式升级。
《军师联盟》第一季战功赫赫完美收官,成为优酷新网台联动排播模式探索的前沿案例,第二季《大军师司马懿之虎啸龙吟》也将在金秋上线。日前,《军师联盟》第二季《大军师司马懿之虎啸龙吟》发布了最新剧照。从司马懿的金戈铁马意气风发,到诸葛亮手持羽扇挥斥方遒,都预示着两位高智商男神相爱相杀的对决即将拉开序幕。相信在金牌团队的保障下第二季仍能再创佳绩。
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